E-Marketing
On me demande encore, en 2026, quels mots-clés il faut mettre dans la balise keywords. Google ne la lit plus depuis 2009. Ce genre de conseil zombie circule d’autant mieux que le référencement a beaucoup bougé ces deux dernières années. Voici les cinq points sur lesquels je vois réellement se jouer une position aujourd’hui, dans l’ordre où je les traite.
Un bon référencement Google repose désormais sur cinq chantiers : partir des requêtes que les internautes tapent vraiment, relier ses pages entre elles par un maillage utile, décrire ses images pour les robots qui ne les voient pas, publier un contenu original que les systèmes anti-spam ne confondent pas avec de la production industrielle, et exister au-delà de son propre site, notamment dans la recherche locale. Aucun de ces cinq points ne relève d’une astuce technique cachée.
En bref
- La balise meta keywords est ignorée par Google : commencez par les requêtes réelles, pas par une liste de mots.
- Les règles anti-spam de mars 2024 visent le contenu produit en masse, qu’il soit écrit par une machine, par des humains ou les deux.
- Quand un résumé généré par IA s’affiche, seules 8 % des visites se terminent par un clic vers un site classique, contre 15 % sans (Pew Research Center, juillet 2025).
- En recherche locale, Google explique trier sur trois critères : pertinence, distance, proéminence.
Sommaire
- 1 1. Choisir ses mots-clés dans les requêtes, pas dans son vocabulaire
- 2 2. Faire du maillage interne un chemin, pas une décoration
- 3 3. Décrire les images plutôt que d’en mettre moins
- 4 4. Écrire pour être utile, parce que le reste est traqué
- 5 5. Exister ailleurs que sur son propre site
- 6 Trois questions qui reviennent systématiquement
1. Choisir ses mots-clés dans les requêtes, pas dans son vocabulaire
Les mots-clés restent le point de départ, mais ils ne se décident pas au bureau. Ce sont ceux que vos visiteurs tapent, pas ceux que votre métier emploie. C’est la différence entre « chaussure orthopédique sur mesure » et « chaussure qui fait pas mal aux pieds », et cet écart vaut des milliers de visites sur un an.
Ma méthode n’a rien de sophistiqué : je relève les questions qu’on me pose vraiment, par mail, au téléphone, en commentaire, et j’en fais des pages. Ensuite seulement je vérifie les volumes. Un mot-clé qui ne figure nulle part dans le corps de la page ne sert à rien, et un mot-clé répété quinze fois dans un texte de trois cents mots dessert la page plus qu’il ne l’aide.
2. Faire du maillage interne un chemin, pas une décoration
Le maillage interne reste l’un des rares leviers entièrement sous votre contrôle. Il indique aux moteurs quelles pages comptent, et il guide le lecteur d’un contenu au suivant. Deux règles suffisent : l’ancre décrit ce qu’on va trouver de l’autre côté, et le lien existe parce que la lecture le justifie.
Ce que j’évite désormais : les blocs « articles similaires » générés automatiquement en bas de page, que personne ne clique et qui diluent le signal sur vingt destinations. Un lien placé au milieu d’un paragraphe, au moment où la question se pose, vaut mieux que dix liens en pied de page.
3. Décrire les images plutôt que d’en mettre moins
Le vieux conseil disait de réduire le nombre d’images parce que les robots ne les lisent pas. Le raisonnement était bon, la conclusion mauvaise. Les moteurs ne voient toujours pas le contenu d’une photo, mais ils lisent son texte alternatif, son nom de fichier et le texte qui l’entoure. Une image bien décrite devient une entrée supplémentaire vers votre site, via la recherche d’images.
Le texte alternatif décrit ce que montre l’image en rapport avec le paragraphe qu’elle illustre, en une phrase. Ni un nom de fichier, ni une accumulation de mots-clés. Et il rend le site utilisable par les personnes qui naviguent avec un lecteur d’écran, ce qui n’est plus seulement une bonne pratique depuis l’entrée en vigueur des obligations d’accessibilité numérique en juin 2025.
Un conseil SEO de 2012 fait plus de dégâts qu’aucun conseil
4. Écrire pour être utile, parce que le reste est traqué
« Un site propre », dans mes vieilles notes, voulait dire un code sans balises mal fermées. Ça reste vrai, mais ce n’est plus là que se joue la partie. Google a publié en mars 2024 une refonte de ses règles anti-spam qui vise explicitement l’« utilisation abusive de contenus à grande échelle », définie comme le fait de générer de nombreuses pages pour manipuler le classement, que ce soit par automatisation, par des humains, ou par une combinaison des deux. La méthode de production n’est plus le critère : c’est l’intention.
Deux autres pratiques sont visées par le même texte : l’abus de réputation de site, c’est-à-dire les pages de tiers publiées sur un domaine établi pour profiter de son autorité, et l’abus de domaines expirés. La mise à jour d’avril 2024 annonçait pour sa part 45 % de contenu de faible qualité et non original en moins dans les résultats. Un article qui ne dit rien que dix autres ne disent déjà n’a plus de raison mécanique de remonter.
5. Exister ailleurs que sur son propre site
La cinquième pépite est celle qui a le plus changé. Le vieux conseil parlait d’être présent sur Google Maps, sur ce qu’on appelait alors Google Adresses, et sur les plateformes vidéo comme YouTube ou Dailymotion dont Google remontait les contenus. L’idée tient toujours, et la raison est devenue plus urgente : quand un résumé généré par IA s’affiche en haut des résultats, le clic vers un site classique devient nettement plus rare.
Un point de vocabulaire au passage, parce qu’il traîne dans beaucoup de vieux tutoriels : Google Adresses n’existe plus sous ce nom. La fiche d’un établissement se gère aujourd’hui depuis le profil d’établissement Google, qui alimente à la fois la recherche et Google Maps. Les plateformes vidéo, elles, restent des points d’entrée à part entière, avec leur propre moteur de recherche interne.
| Type de page de résultats | Visites se terminant par un clic vers un site |
|---|---|
| Avec un résumé généré par IA | 8 % |
| Sans résumé généré par IA | 15 % |
Ces chiffres viennent du Pew Research Center, publiés le 22 juillet 2025, à partir du comportement réel d’un panel de plus de 900 adultes américains sur environ 69 000 requêtes de mars 2025. Le clic depuis le résumé lui-même ne représente que 1 % des visites. La conclusion pratique est simple : les points de contact qui ne dépendent pas d’un clic organique deviennent précieux.
La fiche d’établissement en fait partie. Google indique lui-même trier les résultats locaux sur trois critères, la pertinence par rapport à la requête, la distance et la proéminence, cette dernière mesurant la notoriété de l’établissement. D’où les recommandations officielles : informations complètes et à jour, horaires exceptionnels renseignés, photos, et réponses aux avis. J’ai développé cette partie dans mon guide pour optimiser son SEO local et gagner en visibilité.
Trois questions qui reviennent systématiquement
Combien de temps avant de voir un effet ?
Sur un site existant, je compte trois à six mois avant de juger un chantier de fond, et davantage sur un domaine récent. Les mises à jour de l’algorithme sont déployées plusieurs fois par an et se propagent sur une à deux semaines chacune, ce qui rend toute lecture à court terme trompeuse.
Faut-il publier à un rythme régulier ?
La régularité aide à structurer le travail, elle n’est pas un critère de classement en soi. Publier un article utile par mois vaut mieux que quatre articles interchangeables, et depuis les règles de mars 2024, le second scénario comporte un vrai risque.
Les liens externes vers mon site comptent-ils toujours ?
Oui, mais leur origine pèse plus que leur nombre. Les liens achetés en volume relèvent des règles anti-spam. Un lien obtenu parce qu’un site de votre secteur cite votre contenu reste l’un des signaux les plus solides, et c’est aussi le plus lent à construire.
Le référencement n’est qu’une partie de la visibilité
Se rendre trouvable sur Google ne sert à rien si l’image renvoyée ne tient pas. J’ai détaillé pourquoi la présence en ligne d’une entreprise se travaille au-delà du seul classement.
Article mis à jour en août 2026. Sources consultées pour cette version : le billet du blog Google Search Central de septembre 2009 « Google does not use the keywords meta tag in web ranking » ; les règles anti-spam publiées par Google en mars 2024 pour la définition de l’utilisation abusive de contenus à grande échelle, l’abus de réputation de site et l’abus de domaines expirés ; l’annonce Google du 26 avril 2024 pour les 45 % de contenu de faible qualité et non original en moins ; l’étude du Pew Research Center publiée le 22 juillet 2025 pour les taux de clic de 8 % et 15 % et le panel de plus de 900 adultes sur environ 69 000 requêtes ; l’aide Google Business Profile pour les trois critères de classement local et les recommandations associées. Le fonctionnement des moteurs évolue vite : ces éléments décrivent l’état constaté à la date de mise à jour.